На X Юбилейном Восточном экономическом форуме (ВЭФ-2025) команда коммуникационного агентства PressPass совместно с партнерами выступила разработчиком концепции и исполнителем цифрового наполнения павильона Камчатского края. Этот проект стал глубоким творческим и стратегическим погружением в суть одного из самых удивительных регионов России. Мы превратили философскую идею о трёх фундаментальных силах, формирующих полуостров, в иммерсивное и технологичное путешествие. По отзывам коллег и гостей форума, павильон Камчатки в 2025 году стал одним из самых концептуально целостных и эмоциональных пространств на «Улице Дальнего Востока».
Концепция, рожденная из главных символов Камчатки
Команда PressPass не первый год принимает участие в создании павильона Камчатки на ВЭФ, но впервые мы решили отказаться от перечисления побед и достижений региона в пользу глубокой нарративной стратегии. В основу концепции легла идея «Триединой силы края», которую мы совместно с коллегами с Камчатки разработали, а затем визуализировали. Павильон был условно разделён на три зоны:
-
Мощь Океана — здесь океан был представлен не просто как водная гладь, а как живой партнер Камчатки, кормилец и стратегический путь, определяющий экономику края;
-
Энергия Вулкана — динамичная сила, формирующая ландшафты и открывающая новые возможности для туризма и других отраслей;
-
Воля человека — связующее звено, проявляющееся как в героическом прошлом, так и в созидательном настоящем. Это отвага защитников Отечества в годы Курильской десантной операции и труд, мужество и выдержка каждого жителя полуострова сегодня.
Эта триада стала не просто темой для оформления павильона, а настоящим сценарием, по которому была выстроена логика передвижения гостей по экспозиции и их эмоционального вовлечения.
Добро пожаловать в туристический МФЦ
Гости и участники форума начинали своё знакомство с экспозицией Камчатки с welcome-зоны. В 2025 году было принято решение превратить это пространство в туристический многофункциональный центр, где любой желающий мог оформить «Паспорт путешественника Камчатки». Необходимо было заполнить все данные и в завершение экскурсии по павильону забрать у специалистов готовый «документ». Подробнее о проекте «Паспорт путешественника Камчатки» можно прочитать здесь.
Кроме того, во входной группе располагался электронный путеводитель по павильону Камчатского края, где все желающие могли ознакомиться с его концепцией и узнать наполнение зон.
Детали и акценты: как мы оживили концепцию
Каждую из трех сил мы раскрыли через уникальные цифровые и художественные решения, где ключевую роль играли детали. В зоне «Мощь океана» мы вышли за рамки демонстрации экономических показателей. Чтобы создать мгновенное эмоциональное подключение, добиться вау-эффекта, наша команда с помощью нейросетей разработала уникальную ИИ-заставку. Идея была в том, чтобы стилизовать ключевые символы Камчатки — вулканы, корабли, рыбу — под изящные узоры гжельской росписи. Этот ход создал удивительный культурный мост, ассоциируя дикую природу полуострова с одним из самых узнаваемых символов русского искусства.
Ещё одной контентной частью этого стенда стал видеоролик, изготовленный продакшеном PressPass, где океан предстает в образе мудрого старца. Он с гордостью и отеческой любовью рассказывает о Камчатке как о своей дочери, которую он кормит, защищает и связывает с внешним миром. Этот образ мягко, но точно раскрывал экономическую и стратегическую роль Тихого океана для региона.
Напротив огромного экрана, где демонстрировался контент, была расположена стена, стилизованная под борт корабля с иллюминаторами. В каждом таком «окошке» находились различные изображения, связанные с морем и океаном, которые при наведении камеры телефона оживали с помощью специальной программы. Такую технологию в павильоне Камчатки мы использовали впервые, и она произвела большое впечатление на посетителей.
Ну, и, конечно, от экономических показателей на этом стенде мы полностью не отказались, в специальном разделе в виде карточек были представлены крупнейшие инвестиционные проекты края.
Важно отметить и часть стенда, посвящённую Тихоокеанской кухне. Любой желающий мог познакомиться здесь с рецептами от известных шеф-поваров и увидеть новую книгу. Подробности о проекте можно прочитать здесь.
В зоне «Энергия вулкана» мы постарались развеять стереотип о вулканах как об угрозе и сделали акцент на их созидательной и жизнетворной силе. ИИ-заставка здесь в полной мере отражала нашу идею: раскалённая лава в ролике представлена в виде порхающих бабочек. Эта метафора показывала, что извержение — это не конец, а начало нового цикла жизни и преобразования планеты.
В другом ролике на стенде мы оживили саму стихию, создав видео с диалогом между вулканом и человеком, где исполин сначала бросает вызов людям, а затем признает силу человеческой воли.
Также на этом стенде был представлен раздел «Создано Камчаткой», где посетители могли узнать информацию о камчатских предпринимателях и получить контакты местных товаропроизводителей.
Второй год мы предлагали посетителям павильона совершить виртуальное путешествие по полуострову в зоне «Камчатка 360». В 2025 году к природным локациям были добавлены ключевые объекты: пассажирский терминал главного аэропорта края, новая краевая больница, тепличный комплекс, соколиный центр, геотермальная станция и другие. Съёмки этих объектов наша команда провела перед Восточным экономическим форумом.
Напротив находилась фотовыставка Максима Балаховского «Вулканы Камчатки». Здесь была применена та же AR-технология, что и в зоне «Мощь океана», только в этот раз на экранах телефонов «оживали» камчатские исполины.
Центральной частью павильона стала зона «Воля человека». Наши коллеги с Камчатки разработали иммерсивную экспозицию, посвященную Курильской десантной операции. Посетитель не просто читал на экранах, а мог пройти путь десантников, ощущая масштаб и значимость этого события. Также эта зона была наполнена контентом, рассказывающем о героизме защитников Петропавловска в 1854 году, истории создания 40-й отдельной гвардейской бригады морской пехоты, жителях Камчатки, которые трудились в тылу в годы Великой Отечественной войны. Наша команда представила в этой зоне видеролик о камчатцах – участниках Специальной военной операции. Всё это вместе подчеркивало, что воля человека — это непрерывная линия, связывающая поколения.
Итоги проекта
В 2025 году при создании контента для павильона Камчатского края наша команда сосредоточилась на цифровом воплощении уникальной идентичности территории. Основой концепции стало гармоничное взаимодействие трех ключевых элементов: мощи океана, энергии вулканов и воли человека. Современные технологии позволили создать эмоциональную связь с уникальным миром полуострова. AI-визуализация и интерактивные решения позволили переосмыслить природные образы через призму культурных кодов, а видеоролики показали глубокую взаимосвязь человека и стихии.
Проект органично дополнил многолетнюю работу PressPass по формированию образа Камчатки. Мы помогли создать не просто выставочное пространство, а целостную цифровую среду, раскрывающую самобытность территории через современные медиарешения.
