Команда коммуникационного агентства PressPass разработала концепцию развития креативных индустрий Магаданской области. Креативные индустрии – это гастрономия, мода, кино, музыки и другие отрасли, которые основаны на творчестве и результатах интеллектуальной деятельности. Как определить реально действующий креативный бизнес и какую методику использовать? Какие креативные отрасли самые перспективные для Магадана и какими инструментами можно их развивать? На эти вопросы наша команда ответила в рамках разработки концепции.
Разработку концепции мы начали с изучения законодательства. Формирование и ведение реестра субъектов креативных индустрий – задача регионов, поэтому каждый субъект РФ разрабатывает свои правовые документы для регулирования креативной сферы. И практики очень разные. Наша команда проанализировала свыше 20 региональных практик. На основе анализа были даны базовые рекомендации по внесению изменений в текущее законодательство в сфере креативных индустрий Магаданской области.
Далее мы приступили к исследованию текущей креативной экономики Магадана и существующих социально-экономических условий развития креативных индустрий в регионе. Для изучения существующего рынка были применены три типа исследования: анализ базы данных юридических лиц, которые могут относится к креативным индустриям по видам деятельности, социологический онлайн-опрос и стратегическая сессия. По итогам – определены основные цели развития креативных индустрий Магаданской области, а также приоритетные и перспективные направления. Креативные индустрии для региона – это основа для повышения качества жизни, самореализации населения, удержания молодежи и формирования сильного регионального бренда. Для реализации этих целей мы предложили сконцентрировать ресурсы региона вокруг гастрономии, событийного и эксклюзивного туризма и народных промыслов. Также в круг перспективных креативных направлений Магаданской области по итогам исследования вошли арт-индустрия, ювелирное дело, архитектура и урбанистика.
Стратегическая сессия стала отдельным этапом разработки концепции. Этот инструмент позволил нам познакомить креативное сообщество Магадана с лучшими практиками других регионов. В мае мы пригласили в Магадан экспертов из Москвы, Челябинской области, Свердловской области, Приморского края и ХМАО-Югры. На протяжении двух дней эксперты работали вместе с локальным сообществом: верифицировали результаты нашего первичного анализа, обсуждали возможности для развития креатива в Магадане и передавали свой лучший опыт.
После стратегической сессии мы приступили к разработке конкретных инструментов и предложений для развития креативных индустрий в Магаданской области. Был сформирован перечень возможных мер поддержки региональной креативной экономики по нескольким направлениям: законодательные инициативы, нефинансовые, финансовые и инфраструктурные меры поддержки. Среди нефинансовых мер поддержки эффективный инструмент – различные фестивали и форумы, посвященные туризму и гастрономии. Подобные события в разных регионах России зарекомендовали себя как метод создания нового образа территории, увеличения туристического потока и популяризации локальных продуктов.
С учетом опыта PressPass, были разработаны модельные форумов и фестивалей, которые были бы актуальны для Магаданской области. Некоторые проекты были сразу приняты к исполнению, например – гастрономический фестиваль «Зажировка».
Развитие креативных индустрий - это не просто экономика, это системное изменение образа жизни региона. Команда Press Pass благодарит центр "Мой бизнес" и Министерство экономического развития, инвестиционной политики и инноваций Магаданской области за доверие в разработке концепции такой многосоставной сферы как креативные индустрии.
