Камчатка давно живет в туристическом воображении как территория большого кино: здесь есть океан, вулканы, медведи, вертолеты, лавовые поля, серфинг, туман, ветер и то самое ощущение края земли, ради которого люди готовы лететь через всю страну. Для выставки MITT-2026 мы решили превратить эту кинематографичность в основу экспозиции.
В прошлом году для Восточного экономического форума команда PressPass подготовила два нейро-ролика о Камчатке – про мощь океана и энергию вулкана. На MITT эта визуальная вселенная получила продолжение уже в формате выставочного стенда. Мы адаптировали образы из роликов для крупноформатной графики, экранов, раздаточных материалов и навигации, чтобы посетитель попадал не просто на региональный стенд, а в пространство большого приключенческого фильма.
Главной идеей стала фраза: «Камчатка – лучшие декорации для твоего фильма». Она точно передает и характер региона, и эмоциональный сценарий путешествия. Турист здесь оказывается не наблюдателем, а героем собственной истории: поднимается к вулкану, выходит к океану, летит на вертолете, встречает дикую природу и собирает впечатления, которые невозможно заменить обычной открыткой.
Эта кинематографическая логика легла в основу оформления. Входная зона стенда была собрана как съемочная площадка: фермы, световые приборы, таблички «Тихо, идет съемка», афишная графика и яркие постеры с героями камчатских приключений. Вместо спокойной туристической витрины получилась экспозиция с характером — заметная, шумная в хорошем смысле и сразу понятная даже с прохода.
Идея погрузить целый регион в атмосферу кино стала приглашением для посетителей стенда принять участие в конкурсе «Дальний Восток – Земля приключений» (путешественникдв.рф) и претендовать на солидный денежный приз.
Две ключевые визуальные темы – океан и вулкан – работали как самостоятельные миры внутри стенда. В «океанской» части использовалась холодная палитра, образы волн, льда, китов и северного ветра. В «вулканической» – энергия лавы, фиолетово-оранжевое небо, горы, трекинг и ощущение живой земли под ногами.
Обе линии были связаны с видеоконтентом: QR-коды на стенде и печатных материалах вели к роликам и лендингу, где посетитель мог продолжить знакомство с Камчаткой уже после выставки. Так стенд работал не только как фотозона и место переговоров, но и как вход в цифровую коммуникацию региона.
Для проекта команда PressPass подготовила дизайн-концепцию стенда и комплект макетов для застройки. Мы адаптировали нейро-визуалы под разные форматы, разработали графику для экранов, постеров и навигационных элементов. Отдельным блоком шла раздатка: флаеры, открытки, визитки и лифлет-паспорт, которые продолжали общую идею «камчатского фильма» и помогали увести посетителя со стенда в онлайн.
В результате такой стилизации мультимедийный контент, созданный для ВЭФ, не остался разовым выставочным решением. Он превратился в основу новой экспозиции – с узнаваемой идеей, яркой графикой и понятным маршрутом для посетителя: увидеть стенд, почувствовать атмосферу Камчатки, отсканировать QR-код, посмотреть ролик и начать планировать свое невероятное приключение.
